Web marketing e posizionamento sui motori di ricerca

Il web marketing, come dice la parola stessa, è l'applicazione dei concetti di marketing al web. Il posizionamento sui motori di ricerca invece è l'atto di ottimizzare un sito web per essere indicizzato nei vari motori di ricerca come Google, Yahoo e Live e cercare di raggiungere un buon posizionamento nella classifica dei risultati su particolari chiavi di ricerca scelte anticipatamente.

Queste due discipline sono molto importanti oggi perchè permettono di convogliare al proprio sito web un numero consistente di visitatori altamente interessati al prodotto offerto, ossia, come si dice in gergo, visitatori “in target”.

Secondo le moderne ricerche di mercato i motori di ricerca hanno sempre una maggiore importanza nel guidare l'utente all'acquisto di un prodotto. Spesso molti giovani per esempio, prima di recarsi in un negozio verificano su internet i prezzi della concorrenza di un dato prodotto oppure ricercano opinioni sulla marca o modello. E' facile intuire quanto sia importante l'avere una buona immagine su internet e quanto conti essere presenti nei risultati dei motori di ricerca.

Ci sono due metodi per apparire nei motori di ricerca: il primo ottimizzando il sito web, il secondo pagando delle inserzioni pubblicitarie, vediamo in dettaglio le due alternative.

Il posizionamento nei motori di ricerca

Col posizionamento sui motori di ricerca si cerca di far apparire il sito web in questione nei risultati organici dei motori di ricerca, ossia in quelli naturali, il tutto applicando tecniche di ottimizzazione lecite agli occhi dei motori stessi. Esistono infatti dei trucchi o scorciatoie per ottenere posizionamenti in breve termine, per esempio utilizzando pagine doorway o pagine di spam, ma attualmente i motori hanno raggiunto un così alto livello tecnologico che nel giro di un paio di settimane massimo il sito verrebbe bannato, ossia escluso dagli indici dei motori di ricerca, quindi possiamo affermare che l'utilizzo di tecniche “illecite” non porti alcun vantaggio nel lungo termine. Al contrario, attenendosi alle linee guida presentate dai vari motori su internet e applicando alcuni accorgimenti tecnici, si è certi di ottenere importanti risultati.

Le tecniche di posizionamento su google, yahoo ed msn sono più o meno conosciuti all'interno della comunità SEO (search engine optimization) grazie all'applicazione del metodo scientifico agli algoritmi dei vari mdr. Nessuno però ha la certezza e può garantire un risultato in quanto gli algoritmi stessi non sono pubblici e quindi nessuno sa realmente quali sono tutte le tecniche per ottenere dei risultati nei risultati di ricerca. Su internet sono presenti moltissime guide all'ottimizzazione dei siti web per i motori di ricerca, qui di seguito citiamo soltanto alcuni dei moltissimi infattori che incidono al posizionamento del sito:

I contenuti: negli U.S.A. Si usa il motto “Content is king” per indicare appunto che maggiore è il testo presentato ad un motore di ricerca sul tema su cui si vuole essere posizionati, maggiore è la possibilità di ottenere il risultato.
Struttura del sito: il metodo con cui il sito viene costruito, come vengono gestiti i link interni e come vengono gestiti gli url (statici o dinamici).
Backlink: sono i link che propongono gli altri siti verso il nostro. Grazie ai link i motori di ricerca riescono a capire quanto un sito sia importante all'interno di internet ed inoltre riescono ad interpretare le tematiche che affronta il sito.
Anzianità: la quantità di tempo da cui è registrato il dominio di un sito. Il motore di ricerca reputa che tanto più un sito è anziano, tanto più sarà un sito serio e quindi lo premia.
Ottimizzazione dei tag html: ottimizzando i tag html all'interno di una pagina web si possono enfatizzare alcune parole di ricerca rispetto ad altre.
Server e ip: in base a dove è ospitato il sito web si possono avere vantaggi o svantaggi: per esempio un sito web italiano ospitato su un server italiano avrà maggiori benefici rispetto ad un sito italiano ospitato negli usa.

Il pay per click

Il pay per click è l'atto di acquistare pubblicità via internet. Tutti i principali motori di ricerca presentano un sistema di acquisto di annunci, come per esempio AdWords di Google o gli annunci di Yahoo. In questo caso si selezionano una serie di parole chiave su cui si vuole apparire con il proprio annuncio pubblicitario, solitamente sulla destra rispetto ai normali risultati dei motori, e pagando un tot ogni click ricevuto si mantiene l'annuncio pubblicato. Questo sistema, se non è gestito da esperti, può far rischiare di perdere molti soldi all'inserzionista in quanto è possibile compiere degli errori brutali nella scelta delle parole chiave e rischiare quindi di sprecare denaro inutilmente. Dopo che un utente fa click su un annuncio pubblicitario, si cerca di farlo atterrare su una landing page ossia una pagina creata appositamente per generare la vendita.

Le landing page e l'importanza del web marketing

Per concludere questa breve introduzione al web marketing, parleremo brevemente delle landing page. Le landing page sono delle pagine di atterraggio dove il visitatore arriva dopo aver fatto click su un annuncio sponsorizzato o sul risultato di un motore di ricerca. Queste pagine sono importantissime in quanto, se non propriamente costruite, non invogliano l'utente al compiere di un'azione e quindi portano una perdita in termini economici. Per questo grazie ad un consulente di web marketing, si cerca di impostare la landing page in maniera tale da creare il desiderio nel navigatore di compiere un'azione, per esempio di compilare un modulo o di effettuare un acquisto.